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juin 2018

3 raisons d’être sur IGTV pour son projet musical

3 raisons d’être sur IGTV pour son projet musical

Par | Social Media | Sans commentaires

3 raisons d’être sur IGTV pour son projet musical

Ce n’est plus un secret, Instagram vient de passer le cap du milliard d’utilisateurs. Pour fêter l’événement, Instagram vient de lancer IGTV. Cette application permet de mettre en ligne des vidéos d’une durée de 10 minutes à une heure.

Dans cet article, nous verrons 3 raisons pour lesquelles vous devez être sur IGTV afin de gagner de la visibilité pour votre projet musical!

IGTV, la télévision mobile intuitive

Dès lors que vous vous rendez sur IGTV sur votre smartphone ou votre tablette, une séquence vidéo se lance automatiquement. En effet, il est inutile de chercher ce que vous allez regarder, les algorithmes s’en chargent pour vous. Ainsi, vous verrez une vidéo mise en ligne par l’un des comptes que vous suivez, en mode verticale, pour être en totale immersion.

C’est un peu comme lorsque vous allumez votre télévision. Un programme se lance en fonction de la chaîne sur laquelle vous êtes, et vous n’avez plus qu’à rechercher un programme (ou Netflix?) qui vous intéresse.
Votre doigt sur l’écran de l’application est le substitut de votre télécommande. Vous pourrez zapper d’une vidéo à une autre, d’une chaîne IGTV à une autre.

Notons que l’application est organisée en trois catégories :

  • Pour vous: en fonction de vos centres d’intérêt (merci l’algorithme)
  • Vos abonnements: en fonction des comptes Instagram que vous suivez
  • Les vidéos populaires : coucou Snapchat !

Je précise que c’est une application à part entière à installer en plus d’Instagram (sur l’App Store et le Play Store) ! Cependant, les deux applications partagent le même compte utilisateur. La création de votre chaîne est donc très rapide.
Un onglet lui est consacré dans l’application Instagram, afin de rendre possible un lancement direct, sans avoir à repasser par l’écran d’accueil de votre smartphone ou tablette. Son utilisation est donc intuitive !

3 raisons d’être sur IGTV pour son projet musical

IGTV le moyen garder vos followers au même endroit

Instagram, tout comme les autres réseaux sociaux apprécient et font en sorte de faire passer beaucoup de temps les utilisateurs au même endroit.

Plus besoin de dire à vos followers “Pour voir le clip complet cliquez sur le lien dans ma bio” qui représente un vrai parcours du combattant pour les utilisateurs, une perte de temps et surtout une possible perte de fans en chemin.

Vous pouvez, poster une photo dans votre feed qui restera pérenne et annoncer dans votre storie que votre clip est disponible directement sur votre chaîne IGTV.

En somme, il n’y a (presque) plus besoin de Youtube…

Vos séquences vidéo restent accessibles en ligne de façon permanente, contrairement à celles publiées dans le cadre de Stories (24 heures max.)

Notons que ces nouvelles vidéos « longue durée » n’apparaîtront pas sur le fil d’actualité des profils des utilisateurs. Elles seront regroupées dans un onglet accessible grâce à une icône située en haut de l’écran.De plus, des notifications avertiront les utilisateurs d’Instagram lorsqu’un des comptes qu’ils suivent publiera une nouvelle vidéo sur IGTV.

L’avantage qui n’est pas le moindre, vous démarrez votre chaîne IGTV directement avec le nombre de followers qui vous suit.
Vous ne partez de zéro comme lorsque vous créez une chaîne Youtube!

Les vidéos que vous postez sur IGTV doivent être différentes que celles que vous postez en storie, il faut donc mettre en place une stratégie de contenu, comme sur chacun des réseaux sociaux…
L’inconvénient est qu’il n’y a pas de possibilités de titrer ni d’organiser vos vidéos pour le moment. Elles seront postées de la plus récente à la plus ancienne.

À la manière d’un réseau social classique, vous avez la possibilité de « liker » ou de commenter les vidéos diffusées.

La monétisation des vidéos n’est pour le moment pas annoncée.
Instagram optant pour une volonté de créer un fort engagement auprès des créateurs de contenus avant d’ouvrir cette nouvelle option.C’est peut-être une bonne chose d’être parmi les premiers utilisateurs pour profiter d’une fenêtre plus ouverte côté algorithme. Il faut sauter sur l’occasion pour fédérer sa communauté et la développer!

3 raisons d’être sur IGTV pour son projet musical

IGTV un savoureux mélange de performances

Vous le savez, Instagram vient de dépasser le cap du milliard d’utilisateurs.

En France, 40% de la population utilise son mobile pour naviguer sur les réseaux sociaux contre 29% d’utilisation sur ordinateur (Source Blog du Modérateur). Ce qui signifie que l’application IGTV a de beaux jours devant elle!

La vidéo s’impose comme le contenu phare. Son utilisation est de plus en plus massive de grâce aux smartphones et tablettes.Ce format a donc de beaux jours devant lui!

Quelle que soit la cible: des plus jeunes aux moins jeunes, la vidéo semble aujourd’hui être le format qui a le plus d’impact sur les internautes. Simple et efficace, la vidéo, par son aspect visuel, concret et réaliste, permet à votre public de s’informer tout en se divertissant.

Les consommateurs modernes aiment visionner des vidéos régulièrement pour se faire une idée d’un produit ou d’un service, se divertir ou se cultiver. Outre YouTube, qui reste la plateforme vidéo la plus puissante et la plus utilisée au monde, les réseaux sociaux contribuent énormément à la consommation de vidéos en ligne. IGTV en fait largement partie!

De plus en plus de contenus, de moins en moins de temps pour les consommer : la vidéo apparaît aujourd’hui comme étant le levier le plus efficace pour attirer et fidéliser sur les réseaux sociaux.

Vous êtes prêts à vous lancer sur IGTV? Écrivez-moi un commentaire pour avoir des conseils!

Les 5 KPI essentiels dans une stratégie social media

Les 5 KPI essentiels dans une stratégie social media

Par | Social Media | Sans commentaires

Les 5 KPI essentiels dans une stratégie social media

Les KPI (Key Performance Indicators en anglais), aussi appelés indicateurs clés de performance (ICP), sont très utilisés dans le suivi de projet et permettent de mesurer les performances. Ils sont liés aux objectifs et à la stratégie social media mise en place. Ils facilitent également la prise de décisions.

Dans ce nouvel article, vous allez découvrir :pourquoi définir des KPI est essentiel au succès de votre business ? Et quels indicateurs mettre en place pour mesurer l’impact de votre stratégie?

“ Vous ne pouvez pas piloter ce que vous ne pouvez pas mesurer. “ – Peter Drucker

Vous ne pouvez pas savoir où se place le curseur de votre réussite sans en définir des objectifs et un pilotage clair.

Comment construire vos KPI

Avant de pouvoir élaborer vos KPI, il est essentiel de définir clairement vos objectifs social média en répondant à une question: quels sont les objectifs à atteindre à travers les différentes actions ?

  • Améliorer la notoriété de votre marque
  • Devenir un leader d’opinion
  • Développer des leads (prospects)
  • Détecter des influenceurs et ambassadeurs
  • Renforcer les canaux de relation client
  • Améliorer le service

Les objectifs sont très nombreux et étroitement liés. Afin qu’ils soient pertinents, ils doivent découler d’une stratégie marketing globale.

5 règles pour préciser vos KPI

Considérez vos KPI comme vos amis !

Ils ne sont pas là pour vous embêter bien au contraire. Ils vous permettent de mener à bien vos objectifs dans le temps et d’évoluer.

Il n’existe pas de bons ou de mauvais KPI. Néanmoins, ils doivent correspondre à votre objectif. Un KPI peut être mauvais lorsqu’il ne correspond pas à votre activité ou lorsque vous n’avez pas les moyens de remplir ses objectifs.

  1. Personnel: vous devez personnaliser vos indicateurs de performances pour qu’ils correspondent au plus près à votre activité et à vos moyens. Par exemple: ils peuvent être segmentés en fonction des réseaux sociaux sur lesquels vous êtes. Vous pouvez y ajouter des paramètres de ciblage régionaux et démographiques en comparaison à vos principaux concurrents.
  2. Qualitatif: par définition, un KPI est quantitatif. Cependant, tout n’est pas quantifiable. Les critères qualitatifs vous permettent d’analyser vos KPI et de mieux les comprendre. Par exemple: pour le KPI d’acquisition d’influenceurs, dans ce chiffre global vous pouvez avoir différents types d’influenceurs ( stars, pro influenceurs, micro influenceurs,vrais fans et ambassadeurs, fans followers) cette analyse qualitative va permettre d’expliquer votre résultat quantitatif.
  3. Analyse: mettez en perspective les différents KPI par période, en fonction de vos actions de marketing, de vos budgets et de vos moyens. Cette analyse, dois vous permettre de prévoir la performance de vos futures actions (analyse prédictive), de les améliorer quand ils n’atteignent pas des chiffres attendus (analyse prescriptive). Pour une analyse efficace, inscrivez des indicateurs de référence en situant un socle de départ pour fixer le niveau de vos objectifs. Tout cela va renforcer la performance de vos KPI.
  4. Sélection: il existe de très nombreux indicateurs pour mesurer la performance des actions. Limitez le nombre pour éviter de vous éloigner vos objectifs essentiels, de complexifier la collecte et le suivi ainsi de vous décourager.
  5. Évolutif: il ne faut surtout pas rester figé. Le marketing digital, les tendances et les métriques évoluent constamment.

Les KPI essentiels social media

Selon la nature des objectifs, il y a 5 phases:

  • Notoriété
  • Acquisition
  • Interaction
  • Satisfaction
  • Conversion

Les 5 KPI essentiels dans une stratégie social media

Créer un tableau de bord pour récolter les KPI

Vous pouvez collecter les données simplement dans des tableaux Excel ou bien à l’aide d’outils de planification et d’analyse (gratuits et payants).

Ils doivent présenter au minimum deux ou trois KPI prioritaires. Ce sont ceux sur lesquels sont fondés vos objectifs.

Vous pouvez présenter une vue globale puis une vue plus segmentée selon un critère plus fin (comme des personnalisations régionales ou par produits)

 

Pour terminer, il faut avoir conscience que vos choix de KPI sont guidés par votre manière de travailler et votre logique d’analyse. Plus ces indicateurs seront fournis en amont, dès la collecte et l’analyse de vos données sur les médias sociaux, plus votre reporting et votre ROI (retour sur investissement ) s’en verront enrichis.

Vous souhaitez des conseils sur le choix de vos KPI? Ecrivez-moi un commentaire!

La visibilité et la viralité: le nerf de la guerre dans la course aux vues

La visibilité et la viralité: le nerf de la guerre dans la course aux vues

Par | Social Media | Sans commentaires

La visibilité et la viralité: le nerf de la guerre dans la course aux vues

Nous avons pris l’habitude dans notre quotidien de vérifier la visibilité et le nombre de followers comme gage de qualité de produit.
Mais qu’en est-il de ce même gage de qualité dans un projet musical? Vaut-il mieux avoir une communauté restreinte et fidèle ou une communauté conséquente avec peu d’engagements?

 

Internet et les réseaux sociaux sont des outils fabuleux!

 

Actuellement, tout le monde est capable de partager ses idées, ses vidéos, ses morceaux, ses articles, etc.
Les plateformes comme YouTube, Soundcloud, Facebook, Instagram, etc. ont mis fin à la barrière de distribution. Il est possible de toucher en un clic plusieurs millions de personnes.
Et parce qu’il est possible de toucher autant de personnes, la tentation est trop forte pour ne pas succomber à la triche.
Ce n’est pas seulement une histoire d’ego (même si cela en fait partie). C’est aussi pour rassurer le public sur la qualité “du produit”.

C’est un peu prêcher la viralité pour devenir viral.

Est-ce une bonne façon de communiquer?

 

Mon métier de communicante ne me permet pas de répondre oui. Parce que ce n’est pas de la communication. Ce n’est pas du partage, ce n’est pas authentique, ce n’est pas réel !

Néanmoins, cela dépend des objectifs.

Pour du court terme: Imaginons que c’est pour un one-shot, pour acquérir “une belle vitrine” afin de se faire connaître ou de paraître connu.
Cela peut être possiblement efficace. C’est une pratique très populaire et répandue que d’acheter des vues, des fans et des commentaires. C’est accessible à tous à partir du moment où vous savez faire une recherche sur Google.

Pour du long terme: les choses se gâtent. Pourquoi?
Parce qu’il est essentiel et primordial de comprendre que ce qui compte pour la stabilité et la rentabilité d’un projet, c’est l’engagement et la fidélité d’une communauté.
C’est la communauté qui va être la meilleure ambassadrice du projet. Elle est garante de la qualité. Elle sera aussi plus facilement convertissable en acheteurs.

Ce ne sont pas les faux fans, qui vont acheter des morceaux de musique et du merchandising pendant les concerts…

Finalement, gonfler une communauté, basée sur des achats c’est un peu se mentir à soi-même, mentir au public et surtout c’est prendre le risque de se décrédibiliser si c’est trop flagrant. Parce que oui, ce n’est pas discret.

Et généralement, c’est comme aller au casino et ne pas se fixer de limites. On essaye une fois et puis on dépense beaucoup d’argent sans pouvoir s’arrêter.
C’est la même chose, la folie des grandeurs s’empare de vos réseaux sociaux.

Je précise qu’il y a souvent des nettoyages de comptes sur les réseaux sociaux et que souvent vous perdez beaucoup de personnes qui vous suivent, car les comptes sont fermés. Là aussi, c’est étonnant de perdre un grand nombre de personnes en une seule nuit…

Le public n’est pas dupe et les professionnels non plus!

La visibilité et la viralité: le nerf de la guerre dans la course aux vuesVisibilité ou viralité alors?

La véritable différence c’est le buzz ou la carrière. Et il faut se poser les bonnes questions.

Il est difficile de marquer les esprits. Le public consomme encore et toujours plus d’informations, d’images, des vidéos, de musique, etc.

Là est toute l’ambivalence d’internet. C’est à la fois cette possibilité d’être connu par un très grand nombre de personnes et en même temps c’est très compliqué de pouvoir sortir du lot.

Internet et les réseaux sociaux permettent de toucher des millions de personnes gratuitement et instantanément. Tout le monde est capable de partager ses idées. Elles se diffusent et deviennent virales, parce qu’elles sont populaires, parce qu’elles touchent les gens et les engagent.

Reprenons l’exemple de Nusret Gökçe: ce boucher, chef de restaurant turc, devenu une star planétaire grâce à sa vidéo virale “Salt Bae”. 13,7 millions de followers suivent son compte Instagram. Il a créé une véritable marque autour de son image et de sa “technique”. Les plus grandes stars se déplacent pour le voir à l’oeuvre et pour manger dans ses restaurants ouverts dans les villes les plus prestigieuses du monde comme New York ou Dubaï.

2017+2018=Better years Ahead of us#saltbae #saltlife #salt

Une publication partagée par Nusr_et#Saltbae (@nusr_et) le

Grâce à internet, il est devenu une personnalité mondiale.

C’est donc possible aujourd’hui de développer une audience, de créer un groupe de fans qui soutiennent un projet et achètent.

Alors comment fait-on pour se démarquer et grandir en visibilité?

Il n’y a pas de recettes miracles, mais voici les points essentiels:

  • Construire un projet solide
  • S’entourer d’une équipe de professionnels qui croient au projet et qui savent accompagner
  • Se montrer en public en faisant de la scène
  • Développer une communication cohérente et impactante pour construire et fidéliser votre communauté réelle et sur le web
  • Prendre du plaisir à faire tout ça et le transmettre !

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